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11月15日，紅星美凱龍西寧海湖商場誠宇汽車城正式開業(yè)，這也是紅星美凱龍在全國打造的首家新車館。首期經(jīng)營面積達7000㎡，匯聚23家新能源汽車品牌，展示60多款實車，填補了當?shù)卮笮托履茉雌嚲C合賣場的空白，迅速成為西寧乃至青海規(guī)模最大、品牌最集中的新能源汽車消費新地標。

“從家居、家電、家裝三家一體延伸到‘車居一體’，紅星美凱龍的商業(yè)模型重構(gòu)的底層邏輯始終都是基于家消費場景之下的用戶價值的挖掘，基于家消費場景之下更好地滿足家庭群體需求”，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂現(xiàn)場表示。

截至今年9月30日，紅星美凱龍汽車業(yè)態(tài)已覆蓋全國46個城市，經(jīng)營面積達30萬㎡，合作汽車品牌超過30家，2024年交易額突破40億元，紅星美凱龍正朝著三年內(nèi)經(jīng)營面積突破100萬㎡的目標穩(wěn)步推進。

規(guī)模化集中、生態(tài)化場景、全鏈條服務(wù)，打造汽車消費新地標

西寧作為西北經(jīng)濟重鎮(zhèn)，新能源汽車消費正邁入“加速跑”階段。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，西寧市新能源汽車零售額達14.6億元，同比增長50%，占汽車類零售額的27.1%，相當于每賣出四輛車中就有一輛是新能源車。然而，面對旺盛的市場需求，西寧新能源汽車市場此前呈現(xiàn)分散狀態(tài)，品牌門店零散、車型有限，部分商場雖有品牌入駐，但規(guī)模小、功能單一，缺乏全鏈條服務(wù)能力。

紅星美凱龍新青寧及內(nèi)蒙古營發(fā)中心總經(jīng)理王鑫表示：“我們打造的新能源汽車館并非簡單在家居賣場中引入汽車，而是一次深度的消費場景升級。我們致力于將家居美學與汽車生活無縫鏈接，為消費者提供從‘理想家’到‘人車家’的一站式解決方案，重塑西寧乃至西北地區(qū)的品質(zhì)生活標準。”

據(jù)介紹，一期7000㎡的汽車空間匯聚了比亞迪、蔚來、零跑等主流及新勢力品牌，整合了整車展示、試駕體驗、交付服務(wù)與售后保障等全流程服務(wù)，并聯(lián)動新車上牌、稅費繳納、充電樁報裝等便捷支持。專屬試駕路線與沉浸式科技體驗空間的設(shè)置，進一步增強了消費者的購車體驗，真正實現(xiàn)了“一站式看車、比價、購車、用車”。

以家庭消費為核心，“車居一體”重構(gòu)渠道價值

面對當前汽車消費市場“冰火兩重天”的態(tài)勢——消費升級與政策紅利推動增長，而經(jīng)銷商仍面臨內(nèi)卷競爭與庫存壓力，渠道創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。紅星美凱龍創(chuàng)新提出“車居一體”解決方案，依托“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略，從家居、家電、家裝延伸至汽車領(lǐng)域，致力于成為以家庭消費為核心的價值重構(gòu)者。

誠宇汽車城創(chuàng)始人田永財表示，紅星美凱龍強大的品牌影響力、運營能力以及匯聚的高凈值客群，尤其是“人車家”戰(zhàn)略所倡導(dǎo)的車居一體生活方式，是吸引其合作的關(guān)鍵。他表示：“家居與汽車的場景融合，將為客戶帶來前所未有的便捷與尊貴體驗。”

為充分發(fā)揮“車居一體”優(yōu)勢，雙方推出“逛家居+看汽車”聯(lián)動模式，例如購車客戶享受家居專屬優(yōu)惠，家居滿額客戶獲贈試駕券或保養(yǎng)券。同時，依托紅星美凱龍會員體系，通過公眾號、抖音及本地博主探店等多渠道引流，并不定期舉辦“新能源汽車生活節(jié)”等活動，持續(xù)為品牌輸送高意向用戶。

田永財透露，汽車城總體規(guī)劃包括新能源汽車城與平行進口汽車城兩大板塊。此次開業(yè)的一期聚焦新能源；二期平行進口汽車城正在籌備中，定位為集豪車展示、文化交流與定制服務(wù)于一體的高端汽車生活圣地，預(yù)計將于2026年建成。屆時，汽車城總面積將達15000㎡，形成更加完整多元的汽車生態(tài)圈，進一步升級西寧乃至青海的“人車家”一站式消費體驗。

全國布局加速推進，引領(lǐng)“人車家”生活方式

西寧海湖商場誠宇汽車城的開業(yè)不僅是區(qū)域商業(yè)的升級，更意味著紅星美凱龍汽車業(yè)態(tài)在全國的布局全面提速。隨著“3100”計劃的推進，紅星美凱龍計劃三年內(nèi)實現(xiàn)汽車業(yè)態(tài)經(jīng)營面積突破100萬㎡。據(jù)透露，紅星美凱龍近期還將在西安、重慶等地陸續(xù)開出多個汽車館，進一步拓展全國網(wǎng)絡(luò)。

汽車業(yè)態(tài)已成為紅星美凱龍“3+星生態(tài)”的戰(zhàn)略延伸和重要組成部分。未來，企業(yè)將繼續(xù)以開放多元的合作姿態(tài)，攜手更多汽車品牌、平臺及后市場服務(wù)商，深耕“車居一體”新賽道，共同推動“人車家”理想生活場景的落地與升級。

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